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曾经的矿泉水销量冠军,就这样被抛弃了,在今年正式宣布停产!

admin 健康 2022-10-25 01:38:13 426 0

近年来,饮用瓶装水市场竞争处于白热化,不少区域性的品牌慢慢退出人们的视野当中,国内大部分的市场份额向一线品牌靠拢。根据知名调研机构的数据显示,国内瓶装水市场前三强为农夫山泉、怡宝、百岁山,市占率分别达到26.4%,20.9%,9.6%。康师傅、冰露、娃哈哈分别位列第四、第五、第六名。这几大品牌合计占据了国内饮用水的八成市场份额,其他品牌的市场空间被挤压到只剩两成左右。

2019年初得到的消息称,达能益力发通告宣布惠州益力龙门工厂停产。这就意味着益力终结了瓶装水业务,这难免让人感到叹息。作为益力背后母公司,世界五百强强饮料巨头法国达能,他们对外给出的解释是:为适应本地市场的快速变化,实现企业的可持续发展,决定进行业务调整,停止生产和销售益力瓶装水,但益力桶装水业务以及旗下其他品牌不受影响。

益力曾是华南区域的强势品牌,巅峰时期一直保持着全国矿泉水行业销量冠军的位置。不过在近几年,随着市场竞争加大,目前已经很难在小店或超市上看到。益力瓶装款泉水在倒下之前也曾进行了包装升级、推出新品等举措。除了产品的改变,益力还在渠道上谋求新突破。挤掉昆仑山,成为滴滴专车的顾客用水。不过,面对国内农夫山泉、怡宝、百岁山等巨头的攻势似乎没有更好的办法,销量始终未能提升那只好放弃。

上世纪八十年代中期,益力开始在深圳生产矿泉水,后来与达能一起合作。在90年代产量达到7.8万吨,成为国内矿泉水行业的龙头企业。截止目前,益力在华南地区深耕饮用水行业已经有近33年的时间。这几年,低端瓶装水在市场上已是红海一片,不少企业都转向做高端市场,追求更高的利润。

根据此前,达能集团公布的业绩报告显示,去年全球的销售收入为247亿欧元(约合1880亿人民币),同比增长2.9%。其中鲜乳制品、婴儿营养品、饮用水和饮料、临床营养品作为达能产业的四大主要产品,在全球市场销量排名均名列前茅。旗下的品牌除了益力以外还有依云、脉动、纽迪希亚、碧悠等等。在华市场二十余年,达能绝对控制了多个品牌,包括益力、多美滋、乐百氏这些曾经的领域龙头。不过有些最后也逃不掉被抛弃的命运。

去年,国内高端矿泉水销量达到两百万吨,增长颇为迅速。在消费升级的背景下,市场竞争正在聚焦面向高端水市场。而产品质量、水源甚至颜值都成为决定品牌胜负的关键。放弃了益力品牌的瓶装水,达能旗下还拥有依云和富维克两大国际天然矿泉水品牌。

其中,依云不仅牢牢占据国内高端矿泉水超过25%的市场份额,在全球市场占有率也超过了10%,几乎成为了高端水的代名词。达能负责人表示:通过创新,去年饮用水和饮料业务每公升的销售收入提升了50%。此外电子商务业务的销售收入取得40%的增长。他们预计2019年,创新对达能销售收入贡献度将达到25%。

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