近期，不少网友发现，顺丰快递在其微信小程序上低调开启电商直播。
对此，有观点认为，在电商领域已经屡战屡败的顺丰，是在“抄”东方甄选的“作业”。也有观点认为顺丰涉足电商直播，有着多重优势和积极准备。在电商领域浮沉多年的顺丰，此次再战电商领域，能否一路顺风？
四十多场直播接连开展
顺丰成立于1993年，是中国最早的民营快递企业之一。30年来，顺丰已成为国内更大的快递物流综合服务商。公开资料显示，目前，顺丰旗下已有顺丰控股、顺丰同城、顺丰房托、嘉里物流四大上市公司。
7月以来，顺风已在微信小程序开展四十多场直播
2022年，顺丰完善顺丰同城和顺丰速运系统，打造直播电商综合物流解决方案。之后，顺丰和东方甄选、抖音达成合作，承担东方甄选自营产品常温仓发货。今年初，顺丰提出以“直播电商解决方案+”为企业用户提供全场景、一体化综合物流解决方案，主要客户群体以农产品客户为主，这也是顺丰优势领域。
相比于邀请明星带货，以及东方甄选式的高调入局，顺丰无论在平台选择上还是直播形式上，都更为低调朴素，将带货平台选在了微信小程序上。
8月18日中午，在“顺丰速运”小程序的“生活服务”栏目中，六月黄大闸蟹直播正在进行。直播中，主播一边推介着大闸蟹，一边展示着写有“59.9十只”的价格牌。
8月18日，顺风微信小程序直播间售卖大闸蟹
该主播介绍，他平时就以卖螃蟹为业。10只大闸蟹大概1斤。因为螃蟹像香椿一样，是季节性产物，现在正处于刚成熟阶段，因此只直播售卖一天。所售螃蟹来自山东，将由顺丰发货。
“顺丰助农好物”直播页面显示，从今年7月开始，已有四十多场直播接连开展，产品包括古田油奈、会理软籽石榴等。
屡战屡败的电商之路
1993年，23岁的王卫注册顺丰快运，走上了创业道路。随后10余年间，顺丰逐渐成为了国内最强民营快递公司。
但王卫不满足于只做幕后“搬运工”。他曾多次表示，“顺丰的未来是会走到很多行业里面去，做深很多行业，而不是‘最后一公里’的仓库配送，也不会单纯只是一家快递公司。”“靠出卖劳力搬货不是顺丰的终极宿命。”
为摆脱“终极宿命”，顺丰多次涉足电商。
2010年，顺丰推出“顺丰E商圈”，并打造了自有支付系统“顺丰宝”，但最终关停。2014年，顺丰推出网购平台“嘿客”，4个月内铺出2000家门店，但很快走向亏损，运营1年后无疾而终。成立于2015年的丰趣海淘，由深圳市顺丰投资有限公司、上海牵趣投资有限公司等共同持股，直至申请破产，顺丰创始人王卫仍然对丰趣海淘持股约24.86%。主打生鲜电商的“顺丰优选”，运营8年后大规模关店，最终黯然收场。2021年上线的社区团购平台“丰伙台”，运营不到3个月就遭遇下线，之后上线的社区团购小程序“巢鲜厨”，也遭遇了同样命运。
和顺丰一样，其他快递企业的电商之路也不顺畅。
业内认为，物流企业进军电商，面临着线上线下结合、供应链、运营、管理等各个环节的场景，以及缺乏经验、成本难以把控等问题。同时，当下国内电商市场格局已定、生态体系相对固定，物流企业此时入局，将面临持续“烧钱”的现实。
顺丰“并不孤单”
近日，顺丰发布公告称，计划发行境外上市外资股（H股）并申请在港交所上市。这意味着顺丰控股自2017年在深交所上市正式登陆A股后，再向港股市场发起冲刺。此举完成，顺丰控股将成为国内首家在A股和H股同时上市的快递企业。
据此，有观点指出，顺丰目前布局直播带货，是为在香港上市“编织的一个新故事”。但另有观点指出，过去很长一段时间，顺丰站在直播电商平台背后，逐步完成了链路和基础设施建设。如今试水直播带货，则是从幕后站到台前，寻求对现有资源的更大化利用。
多年来，快递和电商相互促进、共同发展。快递为电子商务提供了重要支持和保障，电子商务也给快递带来了充足的发展机会。商务部数据显示，2023年上半年重点*测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。
基于和电商的深层关系，以及万亿级大市场的诱惑，在布局直播赛道的征途中，顺丰“并不孤单”。
例如中国邮政涉足直播带货已近两年，建立起了超百个账号和直播间，且已经诞生了多个月销超千万元的直播间；2020年，中通快递董事长赖梅松亲自带货；2022年，菜鸟旗下跨境保税仓开启首次直播……
在电商直播赛道愈发拥挤的当下，不愿只担物流配送角色的顺丰，能否逃出过往的电商“魔咒”，有待进一步观测。（吴军礼）
健康食品 产品推荐 洗护测评 知识科普 牛牛说喷剂 霸王液精华液 七月七胶囊 牛鲨延时喷剂 今枪哥延时喷剂 小牛测评网 赛无双 银豹鹿鞭糖 无限神力虫草鹿血糖
