简述安踏品牌的发展史 丁世忠创业故事

1991年，安踏标志首次挂在福建晋江一家制鞋作坊门口。经过20多年的发展，安踏体育用品有限公司已经成为中国更大的综合性体育用品品牌公司。

1999年，安踏与孔签约，担任形象代言人，推出“我选我喜欢”的品牌口号，开创了中国“体育明星央视”的营销模式。品牌的推广促进了销售额的强劲增长，营业额从2000多万元迅速突破2亿元。

此后，安踏完成了从生产到品牌批发的建设，重点向二三线城市渗透。我们需要成为价值链中的领导者。丁世忠说，面对越来越多的模仿者，他总是想着如何跑得更快，在竞争越来越激烈的晋江率先发力。

从2004年开始，安踏连续三年赞助中国男篮职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴，打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。2006年1月，安踏与CBA续约7年，双方合作持续到2012年，进一步加深了安踏与CBA的关系。

2005年，安踏斥资近1000万元建立了中国之一个高科技体育科学实验室，这是国家发改委公布的最新一批国家级企业技术中心，也是中国体育用品行业之一家、也是唯一一家国家级企业技术中心，也是迄今为止唯一一家国家认定的国家级企业技术中心。自成立以来，为安踏贡献了41多项国家专利，拥有一定规模的R&D团队，被誉为“中国体育科技孵化器”。自运动科学实验室成立以来，安踏先后在服装领域引入双重减震技术、吸湿排汗技术和“三防”功能。全新减震技术、持久减震鞋垫、弹性‘果冻’技术、弹性拱形结构、超轻EVA材料、柔软EVA材料等诸多专业技术，带动了安踏品牌全方位的‘技术升级’。

2007年7月10日，安踏体育在港交所上市，向全球发售6亿股，仅公募就超额认购183倍。加上超额配售，安踏募集资金超过35亿港元，创下中国体育用品行业市盈率和融资额的纪录。

针对国内童装童鞋市场的竞争态势，安踏于2008年推出了旗下附属品牌安踏KIDS。安踏KIDS作为安踏品牌的延伸，一方面借助母品牌的市场影响力，提升母品牌整体的竞争优势，扩大销量，挖掘新的用户群体。凭借安踏多年的品牌营销经验，我们将开拓中国童鞋市场，全力打造中国童鞋市场的知名品牌和领导者。

2009年，安踏收购国际知名时尚运动品牌-FILA在中国的商标权及运营业务，定位高端市场，逐步占领国内各大高端百货的渠道。这是安踏践行多品牌运营战略，打造多品牌运营集团的之一步。经过五年的发展，FILA已经成为安踏集团新的利润增长点，并与安踏品牌形成差异和互补。

2009年6月，安踏与中国奥委会达成战略合作协议，成为中国奥委会2009-2012年运动服装合作伙伴，赞助中国运动队参加2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供冠军装备。

在2012年伦敦奥运会上，随着中国奥运健儿在赛场上获得奖牌，安踏的‘冠军龙服’获奖套装通过电视直播被众多中国消费者熟知。

2012年，安踏业绩达到76.2亿元，后者为67.4亿元。从营收绝对值来看，安踏已经成功成为国内体育用品品牌的领头羊。

2013年，安踏采取积极措施推动行业复苏。安踏在公司内部启动了‘以零售为导向’的商业模式转型，从零售文化建设、管理效率提升、灵活供应链、有效库存控制、渠道优化等方面对企业进行全方位转型升级。另一方面，在品牌、产品、新业务等多个领域进行自主创新，强化品牌专业形象，增强品牌与产品的差异化。通过FILA和安踏儿童运动，

用品系列来推动公司在高潜力市场的发展。

2013年1月17日，"2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴签约发布会"在国家体育总局会议厅隆重举行，自2009年首次成为中国奥委会合作伙伴，安踏再度携手中国奥委会，成为新一个奥运周期"2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴"。下一奥运周期，安踏将继续为中国体育健儿出征的包括2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会在内的10项重大国际综合性运动会提供领奖装备。

2013年8月4日，安踏在拓展体育资源上再进一步，与国家体育总局体操运动管理中心正式签约，双方将展开全面的战略合作。安踏是中国奥委会的合作伙伴，除了为中国体育代表团提供 *** 领奖装备和生活装备外，还与水上运动管理中心、冬季运动管理中心、拳跆运动管理中心开展了全面合作，为各中心麾下的所有国家队提供专业比赛服和训练服。

2014年10月13日，安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。此次合作是NBA首次授权中国体育用品公司使用联名品牌。安踏将推出全系列的、带有球队和联盟标志的安踏-NBA联名品牌运动鞋和配件产品，在全国部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天猫旗舰店和安踏京东旗舰店等电子商务平台进行销售。

2016年2月23日，安踏体育用品有限公司在HK公布了2015年全年业绩报告，公司营收达人民币111.26亿元，增长24.7%，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。安踏将此业绩归结于"一直秉承工匠精神，努力做好每一件衣服，每一双鞋。"

2016年6月19日，在第30届奥林匹克日长跑活动中，安踏发布了智能跑鞋，该跑鞋主打全方位跑姿*控，可科学测试足部翻转、着地方式、受力大小、腾空高度、步幅、着地时间、PK步频等。同时，安踏还推出了与智能跑鞋配套的APP--ANT Arunning time。旨在为跑者提供更专业、更智能的跑步装备，正式发力智能跑鞋市场。这是安踏首次发布智能产品，对于安踏而言，集硬件、服务、社交和电商于一体的芯跑鞋不仅仅是一款产品，更是安踏布局智能穿戴设备，抢占移动互联网数据入口的重要举措。

2016年6月29日，安踏精心设计打造的象征中国体育更高荣耀的"冠军龙服"在北京水立方揭开神秘面纱，本次奥运龙服将中国传统和现代时尚巧妙地结合在一起，让龙服更加符合潮流。安踏同时开启以"去打破"为主题的奥运传播，希望以此激励全新一代中国奥运健儿能在一个月后的里约奥运会上，向全世界展示中国体育的力量，这也标志着安踏的奥运营销正式启动。

2017年7月10日，以"纯粹·美妙"为主题的安踏体育用品有限公司上市十周年庆典活动在HK举行。

2017年，厦门会晤志愿者服装由厦门团市委联合安踏集团为志愿者量身打造。

2017年9月，安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。

2017年12月，安踏茁壮成长公益计划首个3年实施计划在普洱澜沧县的芒景小学启动。 安踏计划在2017年7月至2020年7月期间，通过中国青少年发展基金会向农村贫困地区的青少年捐赠价值9000万元的运动装备。 并将新公益IP"乐动汇"带入茁壮成长公益计划。

2018年3月7日， 安踏进军中国职业足球联赛，在杭州宣布成为浙江绿城足球俱乐部合作伙伴及运动装备赞助商，并发布浙江绿城足球俱乐部2018赛季全新主客场球衣。这是安踏之一次与职业足球俱乐部合作。

2018年9月26日，安踏体育(2020.HK) 发布声明，宣布联合私募基金FountainVest Partners 方源资本组成财团，收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports (AMEAS.HE) ，交易价格40欧元/股，交易总价46.6亿欧元，约合人民币371亿元。上述报价较Amer Sports 周一收盘价28.79欧元有高达40%的溢价。12月7日，由安踏集团携手其他投资方组成的财团正式向芬兰体育用品集团亚玛芬(Amer Sports)发出的收购邀约。