近两年，中国设计师品牌不断涌现，也越来越受到大家的认可和喜爱。尽管如此，在大众品牌仍然占据大部分国民衣橱的状况下，这几年服装行业又遭遇市场寒冬，致使中国的设计师品牌生存并不容易。扩张难？开店率低？业绩增长难？这就是普遍设计师品牌的现状！然而这些问题在广州的女装品牌MIIDII谜底这里，是完全不存在的！创立于2003年的谜底女装，是一个颇受文艺女青年喜爱的品牌。16年过去，市场的大浪淘沙，后起之秀的角逐，下行的行业现状，都没能使谜底放缓前进的步伐，不仅保持着业绩的持续增长，还在全国开了超700家店，最近还推出了很是”神秘“的门店新形象！整个行业举步维艰的今天，这个谜一样的女装实在让人好奇，赶紧随MJVMD一起去探探这个“谜底”吧。
01.MIIDII 谜底-故事是服饰的灵魂
2003年12月，广州市猜想服饰有限公司创立了一个女装品牌：MIIDII谜底女装。猜想？谜底！公司名与品牌名相映成趣，由此可以窥见创立人富含意趣的内心。而谜底命名的初衷正是希望以服饰为语言，与大家一同探索生活美学的可能性，逐步揭示求知心灵中的未解之谜。
作为中国独立设计师品牌，谜底融合了中世纪欧洲田园美景和华丽的宫廷生活，以艺术的笔触描绘自然、时尚与突显个性的欧洲田园风情，勾勒出智慧、浪漫、纯真却又不失端庄的淑女情怀。
创立仅三年，充满故事的品牌谜底便受到了大众及设计界的青睐，获得了“十佳设计品牌奖”；2007 年，又获得“广东十大知名品牌奖”；2011年 获得中国国际服装博览会“更佳时尚创意展台设计奖”。
碧空意境，星河掠影。店内光线幽微，似乎瞬间将人带入神秘深邃的宇宙能量中心。其间服饰或纷繁华美、或简素纯粹，在光源的聚焦下都能成为视线的主角。
3、广州番禺万达广场店
店铺亮点之一是硕大金色猩猩“宇航员”，头戴透明闪金头盔，毛发丝丝、颗颗足趾无不刻画得栩栩如生，是整店深蓝中炫目的焦点。在这静谧、颠覆的艺术空间，让想象力抛却地心引力，将无尽可能变成现实。
5、广州五号停机坪店
实木与深蓝兼容于透明之中，是自然与纯净的隐喻。撩拨寻幽探秘的无限遐思，潜意识飘渺于黑色之奇遇中，继而穿梭神秘与坚实。
截至 2017 年，谜底拥有超 700 家终端店铺，除了*，在北京、广州、深圳、杭州、南京、新疆等全国各地均有旗舰店分布。
03.会讲故事很重要、社交媒体思维的运用
“讲故事”是人们在社交媒体中获得注意力最重要的手段之一。谜底对此就十分擅长，品牌从创立开始便不断强化创始人、品牌与文艺型场景的联系，从服饰设计到秀场布置到店面空间的各个层面来营造自然艺术的田园氛围，在强调每一季的灵感来源的同时，并通过每一季时装秀与实体店体验式场景的浸润来不断强化品牌形象。
这样做的优势十分明显，那就是让消费者在提到谜底时可以快速在脑海中浮现出各种自然场景的情境，并用几个关键词概括品牌，而不会含混不清。品牌成功的秘诀很多时候来自于“让消费者知道你代表什么”。
放眼如今的时尚行业，无论品牌是否情愿，学会“讲故事”已经成为一项必备的技能。只要品牌能够讲述一个与当下消费者产生共鸣的“故事”，就能迅速获得消费者的回应；只要品牌能够不间断地讲述与当下有所关联的新鲜“故事”，就能持续抓住注意力。
时装，越来越成为了象征自我的符号。动人的故事，解放了衣服本身想像的自由度，服饰是会呼吸、会说话的，它不只是穿在身上的布料或装饰品，而是故事生命的再现。谜底将服饰的故事作为连结消费者的心灵纽带，也是打开消费者心门的钥匙。其独特的品牌理念收获了一大批的文艺女青年，但是谜底并没有止步于此，而是做了长远的规划，不仅去维护原来的消费者人群，也在慢慢通过各种手段将更年轻的消费群体收入囊中。
这与今天强调个性化的消费趋势相同，“独立、自由、个性、诗意”的品牌内涵给谜底品牌带来极高的认可度，同时品牌自身的健康运作和早期的商业基础也为品牌获得了更多自 *** ，令其有能力在激烈的市场角逐中保持强劲的竞争实力，在低迷的行业现状中实现了业绩的持续增长，这也使得谜底品牌在未来的发展中仍具有相当大的上行空间。
注 | 本文图片来源于网络
内容经MJVMD撰写整理，转载需审核并注明出处
MJVMD，全称广州孟靖迪赛品牌策划有限公司，是专注服饰行业实体店新零售形象升级的设计公司，业务包含：品牌策划推广、店面设计、道具定制等。公司自2014年成立以来，先后为国内上百家品牌提供过优质服务。
