古诗词文创,古诗文中的创新创业

山东师范大学容子彤

塘沽村作为青州市旅游项目建设指挥部的重点建设项目，十年来受到了社会各界的广泛关注。2021年7月5日，在导师尹永平的指导下，山东师范大学公共管理学院大学生创新创业项目组成员前往井塘古村进行实地调研，旨在深入了解井塘古村的历史沿革和文创产品的开发价值。

一行人于5日下午到达景塘古村，首先从景区门口的介绍得知，景塘古村景区于2012年10月1日正式开放。当时已邀请专业人士从旅游规划、资源保护、文化挖掘、修复建设、宣传推广等方面对京塘古村、古村落群进行科学合理的规划开发。这样，关于井塘古村发展的信息就丰富而详细，有利于文创产品的进一步开发和设计。

经过两个小时的前期考察，项目组发现井塘古村并不缺少文化元素，提取也相对方便。可以分为风景和风情两个方面。

从风景出发，京塘古村自然人文风光丰富。“京塘古村”四个大字的牌匾与周围的小桥流水相呼应，有石板路、石柱等。(图一，图二)交错其中，美与简单并存的地方，颇有错落其中的美感；村里的传统手工艺品一直流传下来。阿姨正在精心制作布条和草编。远处传来阵阵醇香的酒和香浓的豆浆。我们可以把美景提炼出来做文创，把当地的风土人情融入其中，做出有情感有温度的文创产品并不难。

图1

图2

从习俗出发，它的婚丧嫁娶特别有特色，今天还保留着用大轿子把女方抬进门的传统。再加上“横王嫁女”传统故事的爱情加持(图三)，将其作为文化元素进行提炼和运用，必定是一个卖点。

图3

标志的设计来源于京唐的建筑，将“京唐古村”二字的变形与建筑结合在一起，给人一种温婉稳重的心理意识。黑色的字符和白色的背景也有强烈的对比关系。淳朴的气息充满时代气息，用直线表达了井塘古村突出的地理位置和便捷的交通，同时寓意着井塘村民与社会“本源共生、和谐融合”的寓意。文创的定位是让更多的人走近京塘古村落，推动京塘文化的发展。

基于以上研究，项目组设计了井塘古村专属logo，增加识别度，为文创产品未来的发展做了前期准备。(logo如下)

在当前的区域文化创意市场中，存在着相似或相同的文化创意产品，同质化问题严重。导致很多地区销售的文创类旅游纪念品形状大同小异，无法突出地域文化特色的差异。通过分析京唐独特的景观文化，从现代创新的角度提炼出具有代表性的京唐独特文化和符合市场需求的创意产品。前期设计的产品以京唐地区的文化特色为基础，结合特定的地域元素及其运用原则，探索文化创意产品的地域表达。对每一个独特的地域文化元素进行分析总结，使之转化为可以与文创产品共存的元素。如帆布包、杯子等。都是为了延续井塘古村的文化属性，并具有实用功能。

青州市依托京唐古村发展旅游业，京唐古村拥有