字节社交转向：放弃飞聊，押注元宇宙社交

原标题：字节社交转向：放弃飞聊，押注元宇宙社交

文|连线Insight 周逸斐

编辑|周晓奇

社交梦不灭，字节跳动一直走在探索社交世界的路上。

这三年来，字节接连上线了多款社交相关的产品，却没什么产品在市场上取得好成绩，大多都仅仅只是昙花一现。

在多闪、飞聊纷纷折戟后，元宇宙又给字节跳动的社交梦提供了新的方向。在此背景下，字节跳动探索社交梦的方式，似乎变得有些不一样了。

据Tech星球报道，字节跳动旗下的社交产品飞聊官网feiliao.com已于近期关停。此外，抖音在近期推出了虚拟空间抖音小窝。这是为用户虚拟形象抖音仔仔打造的一个虚拟空间，可以对用户虚拟形象抖音仔仔的小窝进行装扮，还能拜访朋友小窝，类似超级QQ秀的QQ小窝。抖音仔仔则更像是3D版本的QQ秀。

图源抖音App

但通过虚拟身份切入元宇宙社交赛道的这一路径，目前很难判断是否可行。

此前元宇宙之一股Roblox，也将身份作为元宇宙之一要素写入招股书。但问题是，目前所有的元宇宙虚拟形象都未表现足够的社交属性，相关的元宇宙社交软件也最多算是AGC线上社区。

暂且不说抖音仔仔和抖音小窝能否激起多大的水花，字节此前在元宇宙社交领域的探索也不太顺利。

根据科创板日报报道，今年7月字节跳动才宣布开放公测的主打虚拟形象社交App派对岛被砍掉，项目组成员重新回归中台原团队。

不过，字节跳动在元宇宙领域的布局仍在继续，在社交、游戏、VR设备、虚拟偶像等赛道以投资或入局的方式在探索。

不论是哪一纬度切入，字节跳动都在极尽寻找与元宇宙契合的业务结合点。不过即便组合在一起，目前也不足以支撑一个逼真而开放的大型虚拟世界。

一位曾关注元宇宙的投资人对连线Insight表示，元宇宙是真实存在的，只不过是处于早期形态。即便是蹭概念，若能 *** 当前企业创新性发展，给企业带来新可能性，也不是一件坏事。

沸腾的资本与激动的创业者都期待元宇宙明朗的未来。但眼下的现实情况是，一年过去了，元宇宙社交的土地上，依然是一片荒漠，包括字节在内的行业玩家，都未能在元宇宙里找到全新的社交交互方式。

但这块新的热土，巨头们还在涌入和灌溉土地，这或许也是字节跳动社交梦的更佳孕育之地了。

01 新旧产品取舍，字节社交转向

字节探索社交，正在转变方向。

字节跳动对社交的渴望毋庸置疑。三年、多款社交软件，是字节跳动难以割舍的社交执念。早年，字节跳动试图复制一个微信。

2018年拼多多赴美上市时，在自家招股书明确标出微信中的接入点是价值28.52亿美金的无形资产。这一次明码标价，让外界直观了解到微信九宫格的真实价值。这很难不让字节跳动心动。

在张一鸣的对外叙事里，字节进军社交的直接理由，就是因为微信封链。

想要挑战微信的产品很多，比如同样在2019年，正值微信八周年生日之时，当时国内社交软件市场格外热闹。快播创始人王欣的马桶MT、张一鸣的多闪、锤子科技罗永浩的聊天宝，同时在1月15日这一天的上午、下午、晚上各自发布旗下社交新品，对攻微信。当时被外界形象称为三英战吕布。

多闪产品经理徐璐冉讲述多闪背后的寓意，图源多闪官方微博

其中，多闪在当时被许多人视为是微信的更大挑战者。但以微信的形式挑战微信并不容易，上线不过2个月时间，聊天宝团队解散，马桶MT下载链接封闭，留不住用户成了多闪的致命缺点，月活数抛物线式下降。

也是在2019年3月字节的7周年庆祝活动上，张一鸣安慰道：多闪的预期就是没有预期。并鼓励我们的预期就是不断想，不断试，想办法突破。

演讲后不久，字节内测已久的即时通讯软件飞聊低调上线，多闪也开始划上了休止符。

作为多闪之后新的押注，飞聊除了有熟人社交链条外，也在引导陌生人社交。比如结合字节的大数据推荐机制，让用户可以进入自己感兴趣的圈子，将有共同兴趣的陌生人聚集在一起。连欢聚时代董事长兼 CEO 李学凌也忍不住远程给飞聊打Call：我赌张一鸣的飞聊能够成功。

可惜出师未捷。飞聊刚上线，就被微信斩断前路。上线不到一小时，飞聊用户名片二维码被微信全面封禁。三个月后，飞聊就没落了——在iOS应用榜上失去了上榜资格，而后从APP Store下架。

图源飞聊官方微博

中间飞聊也尝试过补救措施，比如在2020年初推出PC版，试图转型做办公型社交产品，也没有得到市场的响应，一直处于放羊的状态。

之后的发展并未有戏剧性反转。飞聊的产品经理单祎在2020年离职，飞聊团队进入了解散倒计时。直到2021年年底，Tech星球曝出飞聊产品团队在岗的员工已经被调整到其他岗位，飞聊也在没有被官宣的低调声中解散。如今，最能证明其存在的官网也打不开了。

飞聊、多闪等备受期待的明星产品接连折戟，意味着在Web2时代，字节跳动在社交领域没闯出来，如今它调转方向，寄希望于Web3时代。

一个最外显的变化是，字节跳动的社交战略，已经从推出独立社交App，转向打造抖音生态内元宇宙社交功能。

*** 在抖音App容易理解，可以为越来越多的娱乐类产品找到一个基础分发平台，使原本分散、各自为战的兵力形成协作效应。

选择元宇宙社交是因为元宇宙概念大火后，元宇宙+社交被看成是未来社交的新模式。

于是，从扎克伯格的Meta开始，到后来火遍一时的元宇宙社交APP啫喱，虚拟社交成为元宇宙世界里最热闹的一个领域。抖音这一短视频巨头，想要通过元宇宙社交支撑自己的社交梦，也不奇怪了。

但把元宇宙社交从蓝图落地到实际，仍有很多困难需要解决。

02 元宇宙社交，字节跳动有戏吗?

字节的元宇宙社交梦，还在起步阶段。

去年，元宇宙概念大火后，Facebook迅速更名为Meta。不久，百度便上线元宇宙社交应用希壤，一个月后，字节也推出对标产品派对岛，在内测期间，不时就会出现网友接力求派对岛邀请码的景象。

受访者供图

今年7月，派对岛正式宣布开放公测。结果正式公测没多久，还没看到什么成果，派对岛就消失了。直到最近传出字节已经砍掉了派对岛项目团队，成员已经回归原团队。

至于项目裁撤原因，据《科创板日报》报道，知情人透露是因安全流程相关问题被下架。

回归产品本身，作为一款元宇宙社交应用，派对岛主打用户通过虚拟化身进行社交互动，是一个元宇宙版本的陌生人社交App。

很多人说像动森，但实际上和动森关系不大。一位即刻网友分享自己在7月使用派对岛的感受，反倒是和 Kippo等主打游戏和虚拟场景交友的产品更相似。

之后，他深度体验了派对岛的使用过程，简单来说，派对岛就是一起看一起听在虚拟场景的应用。而且，只能通过文字、表情和预设动作来交流，没有语音、靠近才能说话，以及坐在一桌才能说话之类的设定。

这让上述网友和其他不少体验过的用户都没有觉得在派对岛获得很多创新体验，使用体验还没有创业公司开发的缓缓星球好感觉像是缓缓星球加了视频播放功能。

虽一直强调是平台，但派对岛不免在呈现上也多少有些粗糙。经常出现一些3D场景常见Bug，例如踩上鱼竿、穿过树木等。

相比于冷启动的派对岛，这次新推出的虚拟空间抖音小窝并非凭空而起，而是依附抖音的用户自身形象和社交关系链，属于抖音在社交领域的交的一份答卷了。

但连线Insight体验后发现，抖音小窝和抖音仔仔的社交玩法，并未有太大新意。

在抖音小窝，用户化身为虚拟形象抖音仔仔，并可拥有虚拟空间小窝，对此空间进行装扮以及拜访、点赞其他用户的小窝。

其中，所谓的抖音仔仔，就是用捏脸的方式创建虚拟形象，可以换装，选择不同心情，很像普通QQ秀3D捏脸+微信状态结合的一款个性头像游戏。

图源抖音App

当然，装扮也是需要本钱的，主要是用户看抖音视频和社交后得到的能量，有了能量后，才可以兑换自己喜欢的装饰品。而且，很多道具装扮都有品牌赞助商，比如可口可乐。

而抖音小窝则给人一种QQ空间的视觉冲击感，更大差异点是能以虚拟身份走出小窝，与其他用户互动，加固用户关系。

但同样是装扮空间，QQ空间和抖音空间给人带来的装扮动力却大不同。QQ空间的活跃是基于同学、朋友、亲人等强关系之上，用户有足够动力去自发装扮、互踩留言，增强关系。

相比之下，抖音更多是陌生人社交关系。连线Insight询问几位不同年龄段的抖音用户，对方给出的一致感受是，抖音好友列表中的真正熟人并不多，在大多数为陌生粉丝的朋友圈中，装扮抖音小窝来展示自我个性的动力，并不充足。

涉足元宇宙社交尚不到一年，字节跳动也还在探索的初期。如今的经验不管是成功还是失败，都对未来的社交之路具备参考价值。

03 元宇宙社交之战，并不好打

一个空荡荡的世界，是多么悲伤的世界。

这是Meta近期内部文件中，对旗下元宇宙旗舰产品Horizon Worlds的无情揭底。

甚至此前就有消息传出，Horizon Worlds存在太多的漏洞，开发它的团队都不怎么使用。就连团队和高管对公司似乎也失去了信心。今年以来，Meta多名资深高管自发离职。

纵使是跑在最前面的Meta，亦面临着巨大的不确定性，更不必说Meta的挑战者们。

较有争议的有酿酒大师这款游戏，可以说它是含着金汤匙出生的，但酿酒大师游戏刚刚上线，就频繁出现卡顿、Bug、UI错误等问题，上线35小时后就进行了首次停服维护。

除了Bug，酿酒大师游戏界面中类似电商平台的页面，也劝退了很多玩家。而红极一时的元宇宙社交App啫喱，最终也难逃下架结局。

前浪被拍在沙滩上，后浪还源源不断涌上来。

前有海外巨头Snap在2021年收购了六家AR公司，希望拿到元宇宙社交的入场券，后有国内社交玩家Soul打出年轻人的社交元宇宙口号，期望以此成为年轻人进入元宇宙社交的之一站。

借着元宇宙的火热，腾讯旗下老牌社交产品QQ也上线了超级QQ秀功能，升级成为3D版虚拟数字人，还附带捏脸、换装等多数元宇宙社交平台常见的功能。

据数据公司Sensor Tower（2022）报告显示，自元宇宙概念爆发以来，平均每天都会新增一个元宇宙App。2021年11月至2022年1月，大概有552个App在自己的描述中增添上元宇宙三个字，其中有70个自称为元宇宙社交的App。

从老牌社交厂商到新晋元宇宙玩家，谁都不想错过这场元宇宙社交混战。但时至如今，还没有一款现象级，并且持续火爆的元宇宙社交产品出现，这或许与整个生态还未形成有关。

当然，也有平台尽可能尝试搭建出元宇宙平台的雏形。

作为与Meta针锋相对的另一大玩家字节，就在软硬件生态方面试图塑造另一个元宇宙。

在硬件方面，字节主要是做VR设备。自2021年PICO被字节收购的一年后，PICO就开始大举进入海外市场，并在硬件层面尽可能缩短与Quest的距离。今年6月字节收购的二次元虚拟社交平台波粒子，并将团队并入了PICO社交中心。

游戏作为虚拟世界的流量之王，是元宇宙的关键入口。除了开发游戏，今年8月，字节还参与了游戏引擎开发商Unity中国的投资。此外，还和高通联手，确保在算力方面没有后顾之忧。

纵观字节的元宇宙版图，字节已经通过买买买和研究开发，完成了元宇宙领域从硬件设备到内容生态的基本布局。在生态链上，或的确能对字节的元宇宙社交产品一定助力作用。

但做出来并不意味着做成功。

当下，包括字节跳动在内的元宇宙玩家们的技术端、内容端、载体端，几乎没有一项能跟得上概念飞起的速度。言下之意，建立一个可打破现实环境，并在虚拟空间中激发用户自发创造内容的元宇宙空间，着实不易。

在Web2.0，字节没能做出爆款社交产品，在Web3.0建构吸引人前往元宇宙的关键要素——社交属性，恐怕难上加难。

不过，比起之前跟随在别人后面做产品，如今在元宇宙世界里，它跑在前列，或能抢占一定的先机。

元宇宙距离真正到来还很遥远，而肉眼可见元宇宙社交未来的竞争会很激烈，先跑一步，摔了可以再换新产品跑，主动出击的字节跳动，正在为未来战役积累经验。返回搜狐，查看更多

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